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以低价格和大量促销费用支出推出新产品的营销决策属于,以低价格高促销费用推出新产品属于

admin 素质提升 2024-05-24 52浏览 0

市场追随者战略决策有哪些?

引入期广告策略 在引入期,新产品投入市场,消费者对其了解有限,销售量小,广告费用大。企业应采取先声夺人的策略,通过大量媒体投放介绍新产品,吸引消费者试用。 成长期广告策略 成长期标志是销售的迅速增长,需求量和销售额迅速上升,生产成本下降。

市场追随者主要有以下战略:(1)紧密跟随,指在各个细分市场和营攻和游击进攻五种。

营销战略:瞄准市场,先声夺人。引入期是产品成功的开始,但是,往往很多新产品在向市场投放以后,还没有进入成长期就被淘汰了。因此,企业要针对成长期的特点,制定和选择不同的营销策略。广告承担以下重要任务:介绍新产品;吸引消费者试用该产品;使产品顺利通过销售网络。

紧密跟随战略:这种策略的核心在于模仿和保守。企业会在各个市场细分和营销领域模仿领导者,有时这种模仿可能如此彻底,以至于让人误以为跟随者是挑战者。然而,它们并不会激进地侵犯领导者的领域,而是在市场中保持低调,避免与领导者发生直接的冲突。

紧密跟随。战略突出“仿效”和“低调”。跟随企业在各个细分市场和市场营销组合,尽可能仿效领先者。以至于有时会使人感到这种跟随者好像是挑战者,但是它从不激进地冒犯领先者的领地,在刺激市场方面保持“低调”,避免与领先者发生直接冲突。有些甚至被看成是靠拾取主导者的残余谋生的寄生者。

战略性决策包括哪些?“战略决策权说”。该主张将现代大公司的决策活动分为两大类:一类为战略性决策;一类为经营性决策。战略性决策包括投资、融资、经理人员考核及公司的法律结构等决策;经营性决策则包括销售活动、战略决策权任命中层管理人员、战略决策权制定工资标准、制订预算等决策。

消费者对价格敏感,生产与销售成本低,竞争者易进入,商品差异性小的新...

1、敏感性商品是指国际贸易市场上价格极易受市场行情影响的商品。该类商品的特点是数量大,市场占有率高,其价格变动对市场行情变化之反应极为敏感,价格极不稳定。价格敏感商品决不同于低价商品。多数价格敏感商品应定出低于(至少不高于)竞争者的价格, 以给消费者留下价廉的价格知觉。

2、我们经常发现,市场上销量最差的商品,通常也是价格最低的商品。除非有绝对的成本优势(如格兰仕)和产品结构优势(如双汇),低价不再是常规竞争手段,而是战略竞争手段。在常规的价格竞争中,低价经常被有经验的营销者视为绝望者的“救命稻草”,而且往往也是压垮骆驼的最后一根稻草。

3、低价可扩大销售,低促销费用可降低营销成本,增加利润。这种策略的适用条件是:市场容量很大;市场上该产品的知名度较高;市场对价格十分敏感;存在某些潜在的竞争者,但威胁不大。 (二)成长期市场营销策略 新产品经过市场介绍期以后,消费者对该产品已经熟悉,消费习惯业已形成,销售量迅速增长,这种新产品就进入了成长期。

4、A.成本导向定价法 B.竞争导向定价法 C.需求导向定价法 D.理解价值定价法 E.渗透定价法 在评价渠道方案时采用的标准是该方案的( ) A.经济性 B....或者:一条销售渠道是指那些配合起来生产、分配和消费某一生产的货物或劳务的所有企业或个人。

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